张九龄宰相粉区域公共品牌建设交流座谈会在始兴召开

4月6日，深圳市新零售产业互联协会专业团队代表前往始兴，就张九龄宰相粉的区域公共品牌的打造和始兴县人民政府相关领导进行深入洽谈和交流。

张九龄宰相粉源于具有风度优雅与智慧于一身的的唐朝宰相张九龄，独特的纯大米制作的米粉以及粤北粮仓——始兴县的天然生态的地理环境。

双方就张九龄宰相粉的品牌定位，品牌形象，文化魅力，策划设计，新媒体矩阵推广，特色产品包装，价值塑造等进行深入沟通。尽快让张九龄宰相粉的消费者（用户）对品牌和产品产生浓厚兴趣，为始兴带来更多张九龄宰相粉的渠道合作方，实现乡村振兴战略。

当前，我国农业农村经济进入高质量发展的新阶段，区域公共品牌战略是推动农业进一步发展的动力，代表着农业供给结构的升级方向，也是农业品牌中最重要的组成部分，国内部分学者从独特自然环境资源，悠久生产加工历史视角来对农产品区域公共品牌进行界定，区域公共品牌是基于独特自然资源和悠久种养加工历史的农产品。经长期发展而被世界所公认，因此统筹推进区域公共品牌建设是我国当前农业发展的首要任务。

协会团队提出相关张九龄宰相粉区域公共品牌发展建议：生产标准化，品牌重塑化，销售渠道多样化，合作模式创新化。张九龄宰相粉的品质是做大做强区域公共品牌的重要基石，通过扩大差异化，大单品突围，就要对张九龄文化进行深入挖掘，将其资源优势转化为市场优势。深度挖掘张九龄文化内涵，提升当地龙头企业生产品质，深度挖掘运用好唐朝宰相、著名诗人张九龄的文化历史、始兴县人文旅游资源等，注入始兴地方特色优势。拓宽张九龄宰相粉的品牌宣传渠道，选择专业的新媒体推广团队，对张九龄宰相粉的用户群体做好同类产品的市场区隔，确定用户需求，建立客户数据库，降低成本，精准沟通，创造品牌传播力，提升战略执行力。品牌和战略能不能实施落地，考验的终究是一个团队的执行能力。

双方讨论，始兴县应当在品牌建设初期重点提升张九龄宰相粉的品牌表达力。品牌表达力是品牌活跃度的根本，它主要包含产区政府的品牌主张、品牌形象、品牌应用等，是消费者对品牌的所有联想的集合体，反映了品牌在消费者记忆中的图景。换言之，只要有了良好的品牌形象，品牌才能在消费者脑海中形成独家记忆，真正被消费者认可。

协会专业团队希望与始兴携手，共同在张九龄宰相粉的品牌定位，包装策划，新媒体矩阵推广，线上和线下销售，全产业链融合等方面深度合作，探索出作为传承了1300年的美食文化的区域公共品牌，在国内已经成熟的市场当中找到自己的位置并脱颖而出。